obr_respondenti obr_tazatele obr_opertator

Do projektu adMeter je zapojeno více než 1 000 respondentů

Po roce, kdy výzkumná agentura MEDIAN představila trhu svůj unikátní crossmediální projekt adMeter, přichází s další vývojovou etapou. Mimo to, že měří elektronicky sledovanost TV a poslechovost rádií prostřednictvím technologie audiomatchingu, měří také návštěvnost internetu nejen na mobilních zařízeních, ale i na PC, noteboocích a tabletech a zároveň úspěšně realizuje pilotní projekty nedeklarativního měření tisku a outdoorové reklamy. Od 1. září navíc rozšiřuje panel respondentů již na 1 000 členů. Naměřená data o konzumaci napříč médii od 1 000 respondentů umožní mediálním agenturám poskytovat svým klientům mnohem efektivnější analýzu kampaní a tím i efektivnější rozložení reklamních investic. Médiím zase přinese validnější výsledky analýz jejich komunikace prostřednictvím různých mediatypů.

„Měření na repre panelu o velikosti 300 respondentů byl pro nás první nutný krok, který nám umožnil podívat se na crossmediální ukazatele TV, radií a internetu, seznámit s projektem a jeho datovými výstupy prostřednictvím crossmediálních analýz samotná média a skrze měření kampaní i mediální agentury a klíčové zadavatele reklamních kampaní“, uvádí Josef Fišer, account manager projektu adMeter.

admetr1

„Přes pochopitelné počáteční dotazy a pochyby se ukázalo, že nový datový zdroj je pro naše klienty v celé řadě analýz velmi užitečný a má přidanou ekonomickou hodnotu. V řadě analýz, které pro klienty děláme, a které vyžadují crossmediální pohled, jsme nicméně přirozeně naráželi na limity velikosti našeho panelu. Takovou typickou úlohou je např. analýza efektivity mediatypů v crossmediálních kampaních, kde vyjma televize je zásah ostatních mediatypů v kampaních spíše menší a tudíž nenabízí dostatečný vzorek respondentů pro statisticky signifikantní výsledky“, doplňuje Fišer.

admetr2

MEDIAN proto nyní disponuje reprezentativním panelem adMeter o velikosti 1 000 respondentů. Reprezentativita je plně zaručena nejen detailnějšími sociodemografickými kvótami typu pohlaví, věk vzdělání, velikost místa bydliště či region, ale i mnohem detailnější kontrolou mediální konzumace jednotlivých mediatypů, kontrolou přístupu na internet, užíváním mobilních zařízení panelistů adMeteru a dalšími kontrolami. Tím se podařilo dostat panel adMeter kvalitativně na úroveň srovnatelnou s mezinárodními standardy oficiálních mediálních projektů.